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精准定位消费者需求vivo的成长与进击之路

受到众所周知的原因的影响,今年上半年的全球智能手机市场并不景气。消费者购机欲望的下降,让不少手机企业痛苦不堪。以中国信息通信研究院7月10日发布的数据为例,2020年上半年国内手机市场总体出货量累计为1.53亿部,同比下降17.7%。而IDC的数据显示,今年上半年全球智能手机的出货量将下降18.2%。不过意外的是,在如此艰难的环境下一家国产手机企业却逆势增长。Canalys数据显示,vivo在今年第二季度的中国智能手机市场的份额排在第二位,环比增长23%。

有如此出色的表现,不仅得益于vivo出色的产品布局,还在于它对5G战略的持续发力。而对于vivo接下来怎么走,vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东在近日接受界面新闻采访时做出了相关的解答。

熟悉vivo产品的网友相信一定知道,vivo在过去几年里一直紧跟行业发展趋势。譬如其率先在国内发布了搭载屏下指纹识别技术的vivo机型并大获成功,同时它也在国内首发了拥有升降镜头方案的产品。倪旭东表示,屏幕指纹、全面屏、升降式摄像头这些功能从创新投入的方向上来说都属于短赛道。他认为短赛道上的功能是保健因子,有助于厂商短时间内提升产品竞争力。此外,倪旭东称厂家也需要长赛道进行更长远的发展。

从名称上来看,长赛道意味着技术门槛更高、投入更大。但同样的,它为厂家带来的回报也更多。譬如vivo产品一直主打的影像功能,就是倪旭东口中的长赛道。以vivo X50 Pro上的微云台为例,它大胆的将产品的主摄镜片与感光元件做到了一起,实现了100%模组防抖。这无论是对于vivo还是业界来说都是首次,而微云台对于手机摄影的提升也是相当明显的。如果没有长时间的技术积累与沉淀,任何品牌也无法做到这一点。

除了对短赛道和长赛道的布局,倪旭东也谈到了vivo品牌的探索之路。从成立至今,vivo一直主打智能与音质。而在发展过程中,自拍、变焦、影像也逐渐成为了它的标签。你不难发现vivo的每一个产品总能与用户形成共鸣,譬如其最近更新的vivo S7。面对追求个性的年轻消费群体,vivo S7有着轻薄精致的机身,同时全面升级了自拍体验。此外对于追求影像的用户,vivo还在上半年推出了vivo X50系列。

简单来看,无论是长短赛道的布局还是对品牌的探索,这都展示了vivo对于消费者需求的精准认知。只有了解消费者想要什么,才能做出他们喜欢的产品。而vivo未来想成为怎样一家企业,可能这并不重要。vivo只想做好自己,或者说成为更好的自己。

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